Entrevista en Diario de Sevilla, publicada en versión papel y versión online el lunes 23 de agosto de 2022, de la mano de Diego Géniz.
Javier Ollero: «Me temo que soy influencer»
Está considerado uno de los influencers más importantes a nivel nacional. Javier Ollero nació en Granada (hace 32 años), pero vive en Madrid desde hace cuatro años y medio. Se gana la vida como influencer (de los de verdad) y empresario. Es cofundador de la marca Martison Eyewear.
Todo empezó a principios de 2011. Vivía por entonces en Sevilla, acababa de entrar en el mercado laboral (estudió Óptica y Optometría) y buscaba orientación e inspiración para vestir de manera más formal. No encontró en la web nada que respondiera a su estilo y creó este espacio de moda masculina para que le sirviera de autoaprendizaje y a la vez, ayudar a otros jóvenes.
¿Cuándo empezó a llamarte la atención el mundo de la moda?
Desde pequeño he tenido una fijación especial, pero, sin duda, fue a partir de la universidad cuando empecé a fijarme más en el estilo de la gente.
¿Cómo entiendes la moda?
Es un concepto bastante amplio, sobre todo, en estos tiempos. Para mí es la forma que tiene una persona de expresar sus gustos y, por ende, su estilo de vida.
¿Cuál es tu estilo? ¿A quién admiras?
Desde que dejé la óptica para dedicarme al blog, suelo vestir con estilo casual. Me encanta vestir con traje cuando la ocasión lo requiere; por eso mi estilo favorito es el Smart Casual, el que muchos catalogan como arreglado pero informal.
Me gusta mucho como visten instagramers como Carlos Domord, Carchu10 o Daquidivino. Y a nivel internacional, todo el squad de italianos que pasean por Pitti Uomo.
Las nuevas tecnologías han cambiado la forma de comunicar. ¿Cómo ves las redes sociales?
Son una gran forma de comunicar; se puede hacer en el acto y llegar prácticamente a cualquier rincón del mundo. Por otro lado, son peligrosas: hay mucha gente enganchada, y pueden confundir este mundo virtual (lleno de belleza y diversión) con el real.
Quizás pueda colar una vez, pero a la siguiente te aseguro que no te van a llamar si detectan actividad fraudulenta»
¿Blogger o influencer?
Empecé siendo blogger, escribiendo artículos de tendencias sin salir yo los mismos. Por exigencias del guion, cada vez escribía menos y más tenía que salir yo en las fotos. Actualmente, aunque me pese, me temo que soy influencer (risas).
¿Qué opinas sobre la compra de likes, seguidores y otras acciones para ganar «visibilidad» ante las marcas?
Me parece un error porque, por suerte, cada vez las empresas están más profesionalizadas en este aspecto y te van a pedir resultados, estadísticas y demás impactos. Además, tienen sus propias herramientas para analizar cuentas falsas. Así que, quizás pueda colar una vez, pero a la siguiente te aseguro que no te van a llamar si detectan actividad fraudulenta.
¿Hay que regular qué ocurre en Facebook e Instagram?
En lo que se refiere a publicidad, muchos países ya están obligando a indicar previamente que el contenido es patrocinado. Muchas marcas también te exigen poner el hashtag #ads cada vez que haces una colaboración. Así que, con el tiempo, me imagino que cualquier contenido patrocinado estará regulado por ley.
¿Cuál es el futuro de Rayas y Cuadros y, por tanto, de Javier Ollero?
No me lo planteo a largo plazo, pero, a corto, seguiré avanzando tanto con mi marca de gafas y con mis canales en redes sociales (especialmente Instagram). Con el lanzamiento de IGTV, estoy aprendiendo a editar vídeo para lanzar contenidos. Respecto a Martison Eyewear, en unos meses sacaremos nuestra primera colección de graduado. ¡Estoy muy ilusionado con ambos proyectos!
(Un placer hablar y conocer a Javier. Os recomiendo que lo sigáis)
Fotos: Javier Ollero
¡Hasta pronto!
María Espejo: «Mi estilo es personal y diferente»
Cargada de energía positiva y una enorme sonrisa; divertida, alegre, cercana y muy profesional. Su nombre es María Espejo (licenciada en Periodismo y Arte Dramático). Su formación y su carrera la han llevado desde Jerez (Cádiz) a Sevilla, Madrid o Londres, capital en la que entró en contacto directo con el mundo de la moda a través de la empresa de comunicación en la que trabajó y que estaba vinculada a diseñadores, creativos…
Desde pequeña hacía teatro. Su salto a ‘la fama’ se produjo con La Banda (Canal Sur). Luego llegaron programas como Fiesta TV (Canal Sur) y en TVE. Actualmente, copresenta La Tarde (verano) y Menuda Noche, es jurado de Yo Soy del Sur peques, se encarga de conducir los resúmenes diarios (todos en Canal Sur)… Y a todo esto se le une su pasión por el teatro, el cine y la enseñanza desde la Escuela María Espejo en su ciudad natal.
Una definición de moda…
Podría ser el estilo personal de cada uno. En mi caso, modas como tal no sigo. Me gusta saber qué se lleva, qué aparece en las revistas, lo que está de última… pero luego no hago mucho caso, hago mis propias combinaciones y les doy mi estilo personal.
La moda define a una persona: debe defender quién es (estilo personal) y caracterizarle. Los colores son muy importantes: no puedes ir de negro siempre, aunque te guste. Estiliza, pero también apaga.
Tienes que seguir tu instinto y ver con lo que estás cómoda, que es primordial
¿Qué relación tienes con ella? ¿Cuándo comenzó?
Muy pequeña. Con 12-13 años empecé como modelo haciendo catálogos…
Cómo es el estilo de María Espejo…
Mi estilo es personal y diferente cada día, según donde vaya, cómo me sienta o lo que me apetezca. No tengo nada definido. Es libre y me tiene que gustar a mí. Me pueden decir ‘eso te queda bien’, que como a mí no me guste no me lo voy a poner.
¿Tu prenda estrella? ¿El complemento que nunca te debe faltar?
Los zapatos. Voy a comprar un vestido y acabo comprando unos zapatos. Tengo fotos de pequeñas, probándome zapatos y más zapatos. Los tacones son mi perdición.
¿Tus diseñadores de cabecera?
Las que están en mi vida a diario, en todos los eventos y programas, son Belúlah, unas diseñadoras de Jerez. Confío mucho en ellas. Me encanta su estilo: mezclan elegancia con lo moderno. Me encanta.
Apuestas por moda hecha en Andalucía… ¿En quién debemos fijarnos?
Fijarte, fijarte, creo que no debes fijarte en nadie. Tienes que seguir tu instinto y ver con lo que estás cómoda, que es primordial. Hay que estar guapa y no dejarse guiar por lo que nos venden a diario. Estar al día, sí, pero sin perder tu esencia. La ropa es parte de la persona y a primera instancia la define mucho. No hay que ser prejuicioso, pero si debes llevar un estilo que te defina.
Un look para diario, uno para momento especial y uno para un evento…
Para diario, un vaquero con una blusa o camiseta. También me gustan mucho los vestidos cortos y frescos para el verano. Para un momento especial, un vestido largo, pero que deje ver las piernas (me encantan los cortos por delante y largos en la parte trasera; me parecen elegantes y sexy). También un pitillo con blusa, o un corpiño; marca la figura y estás cómoda.
En cuanto a eventos, creo que han cambiado mucho. Cada vez se ve más gente cómoda, pero elegante, porque se puede ir muy elegante con un vaquero, una camiseta o una blusa bonita con algún detalle o corte de noche. En mi opinión, cada uno puede ir como le apetezca.
¿Y para un chico?
Me gusta mucho el estilo entre rock y pop: camiseta y chaleco, pantalón que siente bien… Los pitillos, por ejemplo hay hombres que no le sientan bien. Debe estar cómodo y, sobre todo, no dejarse llevar por lo que se lleva, sino por lo que le siente bien.
Fotos: María Espejo
¡Hasta pronto!
Rafael Muñoz: «Al influencer hay que darle la importancia justa»
Conocí fugazmente a Rafael Muñoz (lo seguía en redes sociales) en We love flamenco hace unos años. En mi última estancia en Madrid, logré entrevistarlo. Siempre lo he admirado por su conocimiento del sector de la moda y, sobre todo, por su profesionalidad, algo que reafirmé durante la hora y media larga que charlamos.
Muñoz, que dice ser «más andaluz que castellano», estudió Filología y en sus comienzos trabajó como traductor y realizando Press Book. Un día le ofrecieron trabajar en Gente en Cartelera, con José Toledo (TVE). Sus años en el programa le dejaron entrevistas con Rocío Jurado o Lola Flores, pero también con Paco Rabanne, Sybilla, Gianni Versace, Yves Saint Laurent, John Galliano (envidia total)…
La moda siempre le apasionó. En el instituto «iba por catálogos a las tiendas, dibujaba los diseños que veía…» Hoy Rafael Muñoz habla de moda en RTVE: cubre las grandes pasarelas y los eventos de moda más importantes de España y el exterior. «Me horroriza que me llamen experto en moda. Soy comunicador: me faltan horas para leer y aprender», dice.
¿Qué es la moda?
Desde Estados Unidos se vende solo como negocio, pero como profesional, me interesa su lado más cultural. Se tiende a la homogeneización, a que todos hagan lo mismo. Por eso, me apasionan Josep Font o Ágatha Ruiz de la Prada, que después de años siguen fieles a sus principios.
Es ridículo que la gente se muera por bolsos de lujo de firmas internacionales, que están hechos en Ubrique, y que, luego, no sean capaz de gastar en firmas de aquí
¿Hacia dónde va?
Estamos viviendo un cambio muy grande y no somos conscientes. Está ocurriendo como en los años 20, 60 y 80 del siglo pasado: la calle está marcando el estilo a los diseñadores, gracias a las redes sociales. La pasarela refleja o reinterpreta lo que se ve en la calle. Hay una generación que no puede etiquetarse de ninguna forma. Por eso me gusta que se juegue con los géneros, que haya desfiles mixtos…
¿Qué es lo que falta en la moda española?
Quitarnos los complejos. Hay que apoyar más a los creadores españoles. Es ridículo que la gente se muera por bolsos de lujo de firmas internacionales, que están hechos en Ubrique, y que, luego, no sean capaz de gastar en firmas de aquí. Me horrorizan los logos; me parece una paletada lo que está haciendo Dior, pero me encanta lo que hace Narciso Rodríguez. Me apasiona apoyar a la gente joven y ver qué hacen los consagrados. Hay gente joven muy, muy buena y necesitan apoyo.
¿Qué complejos?
Sabemos hacer las cosas bastante bien. Tenemos un talento excepcional. Balenciaga, considerado uno de los mejores diseñadores del mundo, era español. Tenemos cultura, diseño y en cada rincón de este país hay un artesano. Hay trabajos brutales, como, por ejemplo, el de Tolentino, con base en Sevilla. El problema es que a los medios nos bombardean con imágenes las firmas que pagan publicidad y las revistas se están convirtiendo en catálogos. Ese es el motivo por el que hay tanta gente que ha dejado de comprarlas y se ha pasado a los blogs y las redes sociales.
¿Cómo de importante ha sido la labor de los bloggers?
Han sido necesarios para democratizar la moda. El problema es que lo falso pasa factura. ¿Cuántos han comprado seguidores? Me horrorizan los blogs de famosos alojados en medios de comunicación serios y que están mal escritos, mal redactados… ¿Cuántas firmas les pagan por publicidad? Me parece una ridiculez que, por dinero, un día te digan que tal es top y al día siguiente, que tal otra. Valoro a quienes les gusta su opinión, pero al final, muchos desaparecerán y solo quedarán los verdaderamente serios. Estoy deseando que haya una ley que regule todo esto.
Hablemos de influencers e Instagram…
Todas las modas pasan. Igual que aparecieron los bloggers o los instagramers, aparecerán nuevas vías de comunicación. Internet nos ha cambiado la vida; las redes han hecho mucho por la moda. El fenómeno influencer existe desde los años 20 y hay que darle la importancia justa. Sin embargo, se les está dando demasiada: compramos algo porque lo lleva tal… Y nos estamos alienando. La moda es una forma de expresión…
¿Qué hacemos entonces con sus seguidores?
Cuantos más años tienes, más te conoces y consumes de forma distinta. Construyes mejor el fondo de armario. No obstante, en mi caso, aun cuando era joven, prefería ahorrar para comprar algo bueno. Ahora compro prendas lisas; y me siento orgulloso si alguien me pregunta por algo que llevo y puedo decir que es de un diseñador español.
¿Y las firmas low cost?
Soy consciente de que soy un auténtico privilegiado: nunca me han interesado. Eso sí, son absolutamente necesarias, porque hay quienes no tienen más posibilidades de acceder a la moda.
Fotos: César Vallejo
¡Hasta pronto!
M. de León: «Comprar seguidores es no ser auténtico»
María de León Castillejo. ¿Os dice algo su nombre? Seguro que la conocéis por su trabajo con Barceló Hoteles, Estée Lauder, L’Oréal, Pedro del Hierro, Peugeot o Turismo de Jordania, entre otras muchas firmas y empresas. O por sus colaboraciones con las revistas Telva, Hola o Yo Dona; o por su faceta solidaria con fundaciones como Aladina, Menudos Corazones y Nuevo Futuro.
Premio al Mejor Blog de Moda (Premios ACOTEX 2012) o Mejor Blogger de Moda (revista Cosmopolitan, 2014), es licenciada en Ciencias Ambientales por la Universidad Pablo de Olavide (Sevilla), pero ha desarrollado su carrera como emprendedora digital en el ámbito de la comunicación y medios digitales; y coach profesional.
La seguía hacía tiempo por redes sociales. La conocí en Sevilla hace unos años, pero me quedé con las ganas de entrevistarla. La oportunidad llegó en la presentación de la colección primavera-verano de Belle de Jour, en Sevilla.
– ¿Qué es la moda?
La moda es un movimiento cíclico que afecta a diferentes ámbitos de la sociedad: cultura, arte, gastronomía… Un movimiento que se adapta a la sociedad y que vuelve.
– ¿Cómo afecta a la sociedad actual?
La moda está en proceso de democratización: se está haciendo más accesible. Las marcas se han ido adaptando y fijando en un público que antes estaba olvidado. Pero hay una gran crisis de valores. A la sociedad le falta un enfoque: necesitamos guías. Hay que hablar de estética con ética.
– Internet es un aliado fundamental en la moda…
Vivimos en la época de la inmediatez. Estamos muy mal acostumbrados. Las redes sociales son muy positivas, son un gran altavoz, pero si no se gestionan bien pueden generar problemas.
– ¿Y los influencers?
Un influencer es alguien un referente para muchas personas. Pero debe ser conscientes de que tiene una gran responsabilidad con la sociedad, y eso está muy relacionado con los valores de cada uno. Si me llaman influencer es para poder compartir con los demás, para dar ejemplo en la medida que pueda, no para ofrecer simplemente contenidos que inciten al consumismo. Tienen que aportar, ser informativos y sacar lo mejor de los demás. Cuidar la imagen es importante, pero ¿cómo estás interiormente? Esa es la clave.
«Para contar con un buen posicionamiento internacional sería muy necesario que hubiese una única y gran pasarela española»
– Entonces lo de comprar seguidores en redes sociales es…
Tengo la suerte de que a quienes me siguen les gusta lo que comparto. Comprar seguidores denota inseguridad y que no eres auténtico. Y las premisas en el trabajo y la vida deben ser la honestidad y la autenticidad.
– ¿Qué le falta a la moda española?
La moda española siempre ha estado presente en los grandes, desde Chanel a Galliano. Soy una fiel defensora de lo que se hace aquí. El problema es que muchos creadores no tienen presupuesto para realizar campañas de comunicación para darse a conocer. Desde Marca España habría que apoyarlos mucho más. Para mí es una responsabilidad dar a conocer su labor. De hecho, desde hace un par de años trabajo en un proyecto de apoyo al producto nacional.
– ¿Qué opinas sobre las numerosas pasarelas que hay en nuestro país?
Para contar con un buen posicionamiento internacional sería muy necesario que hubiese una única y gran pasarela española. Eso sí, de las más pequeñas (de comunidades, capitales…) saldría una selección con lo mejor para acudir a esa gran cita.
Fotos: Belle de Jour
¡Hasta pronto!
Aparición en el programa Gente Maravillosa de Canal Sur
Aparición en el programa Gente Maravillosa de Canal Sur, junto a Toñi Moreno (28 de junio de 2017).
